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Cómo piensan los algoritmos de marketing.

La inteligencia artificial, el big data e incluso los algoritmos son percibidos no como artefactos humanos, sino como criaturas cuya composición, los números, las convierte en sobrehumanas.
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No es cierto que los algoritmos sean omnipotentes. Al menos en marketing, lo son menos de lo que podrían ser por desconocimiento, rigidez, miopía estratégica, presunción y otras razones que aquí se describen.

El big data ha traído consigo numerosas e importantes innovaciones, pero también ha relanzado una especie de glorificación de los datos y los procedimientos automáticos (es decir, los algoritmos) que la cultura del marketing ya conocía y había superado.

Esta primera generación de marketing programático, que los gigantes de la economía digital lanzaron hace quince años y consolidaron en todo el mundo, puede mejorar significativamente y los resultados empresariales también.

Pero primero necesitamos saber qué límites estratégicos y culturales los afectan. Esto es precisamente lo que propone este libro en beneficio de directivos, estudiantes de marketing y tecnologías de la información, así como de curiosos de las ciencias sociales que quieran obtener lo mejor de los algoritmos y sacarles el máximo partido.

• Autor: Roberto Brognara
• Publicación: Mayo 2022
• Edición: 1ª
• Páginas: 240
• Tamaño del libro: 21,5 x 15 x 1,2 cm.
• Formato: impreso.
• ISBN: 9788418944703
• Precio formato impreso: 16€
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